8月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億人，用戶使用率高達(dá)95.2%。短視頻已經(jīng)成為日常生活的重要組成部分，越來(lái)越多的人通過(guò)短視頻來(lái)獲取信息、銷售產(chǎn)品和娛樂(lè)消遣。即使在農(nóng)村短視頻使用率也高達(dá)88.6%。數(shù)字化產(chǎn)品及服務(wù)正加速發(fā)展，人們的數(shù)字化技能在穩(wěn)步提升。另外，疫情推動(dòng)了線下各場(chǎng)景業(yè)務(wù)的快速興起，特別是短視頻應(yīng)用正在成為企業(yè)傳播品牌和產(chǎn)品的標(biāo)配。

相較于傳統(tǒng)的圖文形式，短視頻內(nèi)容更加生動(dòng)多樣，短短幾十秒時(shí)間就可向用戶傳遞產(chǎn)品信息和品牌形象，更能吸引用戶注意力，提高品牌曝光度和認(rèn)知度。短視頻平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶興趣和行為進(jìn)行個(gè)性化推薦，精準(zhǔn)投放給目標(biāo)受眾。越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到短視頻的傳播潛力，通過(guò)創(chuàng)作短視頻內(nèi)容來(lái)吸引用戶關(guān)注。從互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的趨勢(shì)來(lái)看，短視頻也表現(xiàn)出色（見(jiàn)下圖表）。

短視頻的興起為企業(yè)低成本傳播帶來(lái)更多的可能和機(jī)遇，有望成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要推動(dòng)力量。2019年以來(lái)，爐具網(wǎng)緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，在疫情期間圍繞數(shù)字化傳播理論加實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)地學(xué)習(xí)，特別是針對(duì)商業(yè)鍋爐的渠道變革與市場(chǎng)破局，在全網(wǎng)營(yíng)銷方面取得了突破，成效顯著，獲得業(yè)界認(rèn)可。

立足短視頻，布局全網(wǎng)營(yíng)銷，引領(lǐng)和培育了捆燒鍋爐市場(chǎng)。傳統(tǒng)鍋爐企業(yè)生產(chǎn)駐地大多在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，很難招到或留住數(shù)字化傳播方面的專業(yè)人才，一些企業(yè)交了大量學(xué)費(fèi)也難以落地，能不能通過(guò)外包實(shí)現(xiàn)呢？實(shí)踐證明是可行的。爐具網(wǎng)深耕生物質(zhì)供熱行業(yè)17年，對(duì)政策形勢(shì)和行業(yè)市場(chǎng)有深度了解，常年扎根基層調(diào)研，對(duì)客戶需求和市場(chǎng)痛點(diǎn)有深度洞察，同時(shí)在自媒體運(yùn)營(yíng)和數(shù)字化傳播方面通過(guò)疫情三年學(xué)習(xí)摸索，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。海倫利民公司與爐具網(wǎng)于2022年達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，全權(quán)委托爐具網(wǎng)進(jìn)行“全網(wǎng)營(yíng)銷”，一年左右時(shí)間效果就超出預(yù)期，精準(zhǔn)客戶詢盤(pán)量達(dá)1000余人次，即使在疫情期間也沒(méi)受影響。企業(yè)通過(guò)實(shí)施全網(wǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了三個(gè)“最大化”，一是在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域基本形成了全網(wǎng)的霸詞、霸網(wǎng)、霸屏效果，短期內(nèi)低成本實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳效果的最大化，彰顯企業(yè)品牌實(shí)力和行業(yè)影響；二是通過(guò)短視頻引流做到了精準(zhǔn)高效的客戶詢盤(pán)，實(shí)現(xiàn)了低成本獲客的最大化，開(kāi)拓了線上銷售渠道；三是增加了用戶對(duì)產(chǎn)品的信任，增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的黏性，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知的最大化，引領(lǐng)和培育了這個(gè)新興行業(yè)市場(chǎng)。

目前，多家生物質(zhì)鍋爐企業(yè)正在與爐具網(wǎng)洽談合作，更多的行業(yè)企業(yè)將受益于該模式，爐具網(wǎng)也將充分發(fā)揮積累的經(jīng)驗(yàn)，緊跟潮流，持續(xù)創(chuàng)新，下一步將探索線上線下渠道融合，借助數(shù)字化傳播，助力企業(yè)在渠道招商、營(yíng)銷數(shù)字化方面取得突破，為推動(dòng)商用鍋爐市場(chǎng)新生態(tài)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。