一向只知道埋頭做技術(shù)、做產(chǎn)品的迅達，近來可謂是動作頻頻。在過去的2015年，迅達啟動品牌營銷戰(zhàn)略；2016年3月26日，在具有象征國家頂級禮遇的北京釣魚臺國賓館召開“宗師歸來”為主題的“中國燃氣灶綠色創(chuàng)新論壇暨迅達2016品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”；10月21日，在中國國際廚房博覽會(CIKB)上，迅達攜六色平板煙灶系列高調(diào)亮相；11月10日，迅達集團啟動“千鄉(xiāng)萬鎮(zhèn)合伙人計劃”……

       位居湖南湘潭，以一己之力擎起廚電湘軍大旗的迅達廚電，一直以來都十分低調(diào)，此次一系列的大動作無疑是要向外界傳達這樣一個信息：迅達要走出湖南，邁向全國。

       2016迅達品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上汪涵說過：“迅達過去是每個湖南人家庭廚房的標配，我們希望迅達成為中國人廚房的標配乃至成為世界上每個家庭廚房的標配”。這也是一直以來迅達堅持的“讓中國迅達在世界唱響，成為世界著名品牌”的愿景。

       啟動品牌升級戰(zhàn)略 走“國民廚電”路線

       過去，依托于強大的產(chǎn)品口碑，在沒有過多宣傳的背景下，迅達灶具達到了湖南市場銷量第一的位置，而如今，隨著消費主流群體由60、70后向80、90后轉(zhuǎn)變，消費觀念與特征都發(fā)生了巨大變化。只有品牌，確切地說是消費者耳熟能詳?shù)钠放撇庞袡C會進入其采購目錄。

       行業(yè)環(huán)境變了、競爭環(huán)境也變了，最終回歸到一個本質(zhì)是我們的消費人群發(fā)生了變化。過去對原有消費者行之有效的方式，在新時代新消費人群面前已經(jīng)徹底失去了效用。“企業(yè)沒有一勞永逸的成功模式，需要不斷地在發(fā)展中創(chuàng)新求變，不斷有‘二次創(chuàng)業(yè)’的激情和勇氣。”迅達掌門人伍奕先生在過去迅達30周年盛典大會上如此說道。

       面對新的經(jīng)濟形態(tài)和競爭環(huán)境，迅達意識到當今家電領(lǐng)域在注重科技和質(zhì)量的同時，品牌效應更是新形勢下的重要組成部分。于是，從2014年起，迅達就將品牌升級作為公司發(fā)展的一項重點工作來抓。一年來，他們向全國多家優(yōu)秀的媒體公司發(fā)出邀請函，希望在品牌升級方面尋找戰(zhàn)略合作伙伴。“壹串通”便是在眾多公司中脫穎而出的頗具影響力的營銷機構(gòu)，憑借在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“品牌頂層設(shè)計＋關(guān)鍵點落地”的營銷模塊服務(wù)，成為了迅達品牌營銷項目唯一的戰(zhàn)略合作伙伴，協(xié)助迅達集團實現(xiàn)品牌效應增值，擴大其品牌影響力。

       2015年正式啟動品牌升級戰(zhàn)略，迅達邁出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的第一步。2016品牌戰(zhàn)略發(fā)布會, 迅達邁出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的至關(guān)重要的一步。

       3月26日，在中國燃氣灶綠色創(chuàng)新論壇暨迅達2016品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，迅達廚電發(fā)布全球首款平板灶，一同亮相的還有全新的品牌形象和品牌戰(zhàn)略。此舉也意味著，迅達廚電將以“強化第一優(yōu)勢，重塑第一氣質(zhì)”的姿態(tài)，向世人宣告力奪“國民廚電”頭銜。

       無論是過去還是未來，迅達一直在走一條有別于競爭對手的路線：做立足主流大眾市場，發(fā)揮迅達實力派優(yōu)勢的國民廚電品牌。如果用一個字對迅達過去32年做個總結(jié)的話，“實”最合適不過，蘊藏迅達身上的品牌氣質(zhì)——“實力”“實在”“實用”，是支撐迅達32年發(fā)展的重要力量。

       用技術(shù)創(chuàng)新演繹實力派

       迅達要在全國、全球范圍推廣品牌，靠什么?有人建議把巨資砸向電視，在紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體上做鋪天蓋地的廣告，也有人建議通過活動或挑起社會事件吸引眼球。不可否認，這樣的傳播能夠快速讓企業(yè)和產(chǎn)品進入消費者的視線，但這不是迅達擅長的，也不是迅達想要的。迅達集團自成立以來，主要靠用戶的口碑和良好的用戶體驗。在迅達看來，想要做百年品牌，說到底還是要靠過硬的產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量。

       一直以來，迅達視質(zhì)量為企業(yè)生命，不斷技術(shù)創(chuàng)新，利用技術(shù)創(chuàng)新的契機，引領(lǐng)工藝、質(zhì)量的全面提升。在3月26日的中國燃氣灶綠色創(chuàng)新論壇暨迅達2016品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，迅達推出了全球首款兼具臺式灶和嵌入式灶優(yōu)勢于一身的平板灶。

       花費了一千個日日夜夜、歷時近3年的創(chuàng)新研發(fā)研制而成的平板灶，迎來了灶具品類的新突破——非臺式、不嵌入，開創(chuàng)了平板灶全新灶具品類。平板灶最大的優(yōu)點是薄，厚度僅為24毫米，比一枚一元硬幣的直徑還薄1毫米。它不僅填補了國內(nèi)完全上進風燃燒器的空白，還從根源上解決了用戶在使用嵌入式灶時的一些痛點，如平板灶將不再需要手動進行風門調(diào)節(jié)，其噴嘴在面板上方而非下方且實現(xiàn)全封閉，使得安全性能更強等等。“這不是簡單對灶具的升級和改良，而是一個跨時代的力作。”

       除了在技術(shù)上進行突破，在產(chǎn)品的創(chuàng)新方面，迅達也費了一番功夫。在2016年的中國國際廚房博覽會(CIKB)上，迅達參展的六色平板煙灶系列吸引了一大批業(yè)內(nèi)人士。薔薇紅、太空銀、香檳金、迅達藍、經(jīng)典黑、浪漫紫，6種顏色隨心選擇。個性化邊框顏色定制的機身設(shè)計，顛覆傳統(tǒng)油煙機千年不變的形象，滿足了80/90年輕一代消費者對個性的追求，讓廚房也成為一個可以展現(xiàn)自我的空間。

       千鄉(xiāng)萬鎮(zhèn)合伙人計劃 掘金鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場

       2016年華麗升級的迅達，在完成品牌形象升級、品牌戰(zhàn)略升級、技術(shù)創(chuàng)新升級之后，步履不斷，不斷加快市場拓展的步伐，將渠道下沉到三四線城市的農(nóng)村市場上升到“迅達2020戰(zhàn)略”，以謀求終端的升級。

       11月10日，迅達集團啟動“千鄉(xiāng)萬鎮(zhèn)合伙人計劃”，號召有志青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并計劃在湖南2036個鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場招募2036家迅達標配形象網(wǎng)點合伙人。

       迅達此次啟動的“千鄉(xiāng)萬鎮(zhèn)合伙人計劃”，將投資門檻費降到5萬元以下，投入2000萬元資金，用于專項支持有加盟意向的合伙人。迅達將為合伙人提供產(chǎn)品專供、終端形象、區(qū)域保護、營銷推廣、售后服務(wù)的一條龍服務(wù)，并為農(nóng)村用戶群體研發(fā)涵蓋燃氣灶、抽油煙機、熱水器等品類的專供產(chǎn)品。毫不夸張地來說，這是迅達32年史上無論是人力還是財力、物力而言，最大動作的投入、最不計成本的付出。

       可以預見，一旦迅達千鄉(xiāng)萬鎮(zhèn)合伙人計劃在全湖南2036個鄉(xiāng)鎮(zhèn)全面實施，它的出現(xiàn)將徹底扭轉(zhuǎn)農(nóng)村廚電雜牌橫行、貨源不暢、小商家競爭實力差等現(xiàn)狀，徹底激活廚電渠道的“毛細血管”，更能提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)級農(nóng)村消費者的生活品質(zhì)，成為惠農(nóng)、惠商的重要舉措，為供給側(cè)改革書寫農(nóng)村新篇章。

       在金庸的武俠小說里，武功最厲害的往往是少林寺的掃地僧，他們隱秘多年，實則是最能打的武林高手。32年來，迅達一直走在實力派的道路上，埋頭專心制造，專注創(chuàng)新，從不夸張、高調(diào)地宣傳自己。如今，這個實力派不再沉默，用一系列的大動作來展示自己的“肌肉”，勢必要在廚電江湖大展身手。